Hogar, Limpio Hogar es el nombre de la campaña llevada a cabo por la marca alemana Henkel con el objetivo de promocionar sus productos de limpieza. En La Moderna nos hemos encargado de todo el desarrollo de la campaña:conceptualización, desarrollo creativo y estratégico, acciones promocionales…un proyecto ambicioso pero, desde luego, muy divertido.
Esta acción se desarrolla bajo el nuevo concepto de hipermercado creado por Carrefour: Carrefour Planet. Con esta novedad, la cadena francesa busca acercarse a los consumidores, ofreciéndoles una experiencia de compra basada en el confort, el placer y la eficacia. Y así lo refleja Henkel en Hogar, Limpio Hogar.
El foco principal de las acciones emprendidas se ubica en el centro Carrefour Pinar de Las Rozas (Madrid), donde se ha construido un auténtico hogar de 95 m2. Un hogar muy especial, compuesto por cuidadas ilustraciones estilo años 50, donde el público puede pasear y admirar esta casa, adquiriendo a su vez productos de la compañía.
Pero vamos por partes: además de tratarse de una casa en la que gráficamente no falta detalle (ni productos), entrar en Hogar, Limpio Hogar es un lujazo.
Nada más llegar, un simpatiquísimo mayordomo te cuenta la promoción del momento y te asesora en la compra… total, que entre unas cosas y otras, casi todo acaban “picando” algo.
El payaso de Micolor juega con los niños y les anima a pintar una camiseta con rotuladores y los niños, como os podéis imaginar, felices. Y no te descuides, que es capaz de colarte un envase de Micolor en el carrito! Y además, te invita a desestresarte echando una partidita a la Wii, que no veas cómo engancha.
Y la mujer del futuro te atiende en el jardín, informándote de los mejores productos para el cuidado de tu ropa.
Pero además de vivir dentro de Hogar, Limpio Hogar una experiencia divertida, los visitantes se beneficiarán de una promoción exclusiva en Carrefour: 70% de descuento en la 2ª unidad de productos Henkel, y el sorteo de la limpieza integral de su casa y 100 lotes de producto. La verdad es que la campaña va sobre ruedas, y los consumidores, encantados.
Esta acción se extiende a otros 15 centros Carrefour de toda España, en los quevarios lineales de producto se muestran revestidos de la imagen de Hogar, Limpio Hogar, y donde los asistentes pueden participar en las promociones indicadas.
La acción incorpora tótems informando de la promoción, folletos informativos con cupones para participar en la promoción, libros de trucos y consejos, campaña de banners y un microsite creado específicamente para la promoción (www.hogarhenkel.com). La campaña permanecerá en los Centros Carrefour hasta el16 de octubre de 2010.
